広告を出したい企業（広告掲載主）と、広告を掲載するテレビやネット・新聞などのメディア（広告主）を繋ぐ広告代理店、広告の企画・制作をプランニングするCMプランナー、キャッチフレーズを書くコピーライターなどの職種があります。消費者の心を確実に掴むため、プロジェクトチームでアイディアを出し合って制作します。